どういうSNS、アプリを使うかによって、女性の階層意識、つまり年収、学歴、職業、結婚、幸福度、生活満足度などがわかる、という驚くべき調査が本になった。
本書『露出する女子、覗き見する女子――SNSとアプリに現れる新階層』（ちくま新書）の著者の一人は、著書『下流社会』などの社会分析で知られる三浦展さん。もう一人の天笠邦一さんは、昭和女子大学人間社会学部准教授で専門はメディア論。身近に女子大生と接しているので、本書の随所に新しい観察が生かされている。
本題に入る前に、本書のデータとなっている「インスタ映えのマーケティング調査」の概要にふれておきたい。三菱総合研究所が毎年行っているインターネット3万人調査「生活者市場予測システム」に追加質問する形で行われた。全国の20-30代女性5422人が対象という大がかりなもので、さまざまなクロス分析が可能になっている。
この世代の女性たちが利用しているSNSの利用率に特徴が出ている。高い順に、LINE（メッセージ送受信78.6％）、Twitter（閲覧42.8％、投稿25.0％）、Instagram（閲覧39.4％、投稿19.3％）、Facebook（閲覧39.4％、投稿8.7％）となっている。
さらに個人収入、未既婚ごとの各メディア利用率を分析したところ、顕著な傾向が見られた。収入が多い人の方が利用率が高いFacebookと、収入の低い人の方が利用率が高いTwitterと分かれたのだ。しかし、既婚者では個人年収が高い人の方がTwitterの利用率が高い。このねじれの理由は「Twitterの最も優れた情報流通能力にある」と三浦さんは見ている。
さらに利用するSNSから現代女性を4つに分類している。露出志向が強いか、覗き志向が強いか、オープンなのか、クローズなのかが軸となる。それぞれの特徴は以下のようになる。
Facebook女子 おじさん的ステータスを露出する選ばれた女性たち ストーリー女子 Instagramのストーリーに投稿、若さとポジティブな「中流感」 検索女子 Twitterで検索、「いまここ」にない世界を覗き見る女性たち 閲覧女子 雑誌のようにInstagramを覗き見て、幸せに備え続ける女性たち
また利用アプリごとに女子を分類すると、以下のようになる。
インスタ映え系 普通っぽい女子力で勝負する 自己露出系 ハロウィンで上流意識をアピールする、結婚が早い 金融系 堅実に貯蓄する、パワーカップル志向 ゲーム系 不安が大きい、「病院にかかっている人」が11％も マッチング系 なりたい職業が多すぎる
ここには見出しだけを引用したが、本文を読むと、それぞれの特徴がよく抽出されている。「ああ、こういう女性はいるなあ」と頷くことしきりである。
Facebookを積極的に利用する女子は、ネット上における「学級委員長」的ポジションという表現には笑ってしまった。評者のFacebook「友だち」の女子が、ことごとくそのようなキャラクターだったからである。「社会的に認められやすいポジションにあり（学歴が高く・収入も高い）、自らにその自負もある。そして自分の利益だけにこだわらず、周囲に対しての貢献を怠らない」。まさに「学級委員長」のような存在である。
三浦さんが『下流社会』を書いたのは2005年。それから15年近くが経過、女性の階層格差が進み、類型化も変わった。なりたい職業と「人生の勝ち組になりたい」割合と既婚率で30代前半の女性を以下のように分類している。
医療福祉系、ホテル・レストラン系、普通系、エリート系、ビューティー系、ボディ系、サブカル系。ちなみにこの順に既婚率は低くなる。
あとがきで天笠さんは、女子大生を見て、「自信」と「自己効力感」の不足を感じる、と書いている。同世代の男子が根拠のない「自信」と「自己効力感」に満ちているのと対照的だと。彼女らは社会に出ていき、世間にもまれ奮戦している。そんな女性たちに、さまざまなSNSがそれぞれ最適な自己効力感獲得の場を提供している、というのだ。
SNSが「表現の場」であり、「可視化」が利用の前提にあるからだ。「見える努力」との相性がいいメディアだから、女性たちはそれらを見て、あるいは見せつけて癒されているのかもしれない。
本欄では、三浦さんの『100万円で家を買い、週3日働く』（光文社新書）を紹介済みだ。
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