『嫌われモノの〈広告〉は再生するか』　境治著

　新型コロナウイルスの経済的影響が、社会全体の広告費が激減していると聞く。Twitterの赤字転落を例に出すまでもなく、電車に乗っていても広告枠の空白が目立つようになった。本書はそんな「広告」が、スマホ時代以降いかに本来の在り方を見失い、問題を引き起こしてきたのか。ネット広告のカオスからどのように脱却すれば良いのか。取材を基に構成された1冊だ。

　広告は多くの人にとってなんとなく目に映る、おおむね「邪魔」な存在だ。しかし、その背後にはメディアや企業が大きく関わっており、広告の不健全さがそのまま社会全体の不健全を招いている。漫画村やWELQ事件は記憶に新しいが、まさに「無料ほど高いものはない」という言葉通り、広告と情報の信頼性の問題は社会に顕在化し始めている。サスティナビリティ（持続可能性）やブランディングがますます重要になる今後、広告関係者のみならず、メディア関係者必読の本だ。