2023年8月9日、日本で唯一の女性視点マーケティング®を推進する株式会社ハー・ストーリィの代表取締役・日野佳恵子さんの新著『新しいビジネスをつくり出す「女性たちのウェルビーイング」マーケティング』（同文舘出版）が発売される。
本書は、「ウェルビーイング」という観点から、今後の日本、未来の人財につながる女性の心身に関わる課題を「企業の商品・サービスで解決する」という目的で開催された学習会「WELL WOMAN プロジェクト」を書籍化したもの。フェムテック／ジェンダード・イノベーション／健康経営など、女性を取り巻く社会課題を多彩な専門家から学ぶ。新たなビジネス創出に役立つ実用的な内容となっている。
【代表著者／日野からのメッセージ】
本書は、近年注目されている「ウェルビーイング」の専門書ではありません。
また、ここ数年、話題となってきた「フェムテック」に関する専門書でもありません。
本書はずばり、「ビジネスヒント」をつかむための本です。ビジネスのテーマを「女性のウェルビーイング」に絞り、未着手の社会課題を掘り起こし、イノベーションのきっかけを見つけるための本です。
なぜ、「女性のウェルビーイング×ビジネス」が重要なのでしょうか。
それは、この数年に私たちが体験した社会変化からもたらされました。
実際に、あなたのまわりではどんな変化が起きていますか？ あなた自身の価値観はどう変わりましたか？ この数年で、私たちはたくさんのことを考え、学び、強くならざるを得ないという意識に変わりました。
誰もが「健康で生き抜くこと」への意識が高まりました。
環境破壊、新型コロナウイルス、ロシアによるウクライナ侵攻......、「安全」「平凡な幸せ」が当たり前ではないと気づかされました。その期間、「SDGｓ」という提言が一般に大きく広がり、同時に、真の幸福を考える「ウェルビーイング」という言葉も広がっていきました。（中略）
そんな中で、なんとか少しでも「ウェルビーイング」という観点から、今後の日本、未来の人財につながる女性の心身に関わる課題を「企業の商品・サービスで解決する」というプロジェクトはできないか、と立ち上げたのが、「WELL WOMAN プロジェクト」です。
2021年、2022年の2回に渡り、約30社、総勢80名、全15チームによって異業種共同での「女性の健康課題をビジネスで解決する学習会」を開催しました。
約半年かけ、異業種で編成されたチームで女性の健康課題について専門家からの話を聞きながら、ビジネスアイデアを出し合い、新しいビジネスのタネを創出し、プレゼンテーションを行なうという学習会です。（中略）
本書1冊の中に、「女性のウェルビーイング」を柱に、急速に話題となった「フェムテック」「ジェンダード・イノベーション」という女性を取り巻く社会トレンドキーワードのすべてを濃縮し、各専門家、業界の方々の講義、そしてビジネスプラン内容を掲載しています。
どうぞ読者の皆様の事業のヒントに、新たな市場創造に、社内勉強会に、ご活用ください。
【目次】
PART１ 「健康経営」×「商品企画」の視点から新しいフェムマーケットを創る
PART２ 女性の身体・健康・ウェルビーイングの基礎知識
PART３ ヘルスリテラシーの向上が働く女性と企業経営に好循環を生み出す
PART４ ウェルビーイングの観点から解決する商品・サービス開発
PART５ 業界の垣根を超えた自由な発想で解決を目指すビジネスプラン
【講演録】
日野佳恵子（株式会社ハー・ストーリィ）／永田潤子氏（大阪市立大学大学院 教授）／対馬ルリ子氏（女性ライフクリニック院長 産婦人科医師 医学博士）／髙宮城直子氏（Naoko 女性クリニック 院長）／笹尾敬子氏（一般社団法人 放送サービス高度化推進協会 常務理事／日本女性ウェルビーイング学会代表）／今村優子氏（日本医療政策機構 マネージャー）／池田久美子氏（ダイキン工業株式会社 人事本部 ダイバーシティ推進グループ 女性活躍推進担当部長）／荘司祐子氏（株式会社ポーラ 人事担当執行役員）／細川モモ氏（社団法人ラブテリ トーキョー＆ニューヨーク代表理事）／米川瑞穂氏（日経BP 総合研究所主任研究員 メディカル・ヘルスラボ）／日根麻綾 氏（株式会社エムティーアイ 執行役員 ヘルスケア事業本部 ルナルナ事業部 事業部長）／森田敦子氏（株式会社サンルイ・インターナッショナル／株式会社Waphyto 代表）／具嶋友紀氏（株式会社Greenspoon 社長室／商品企画）／名和成明氏（トッパン・フォームズ株式会社 研究開発本部 中央研究所 次世代商品開発部長）／小林 味愛氏（株式会社陽と人(ひとびと)代表）
■日野佳恵子さんプロフィール
ひの・かえこ／株式会社ハー・ストーリィ 代表取締役。女性トレンド総研。1990年広島市にて創業。地域の女性たちのネットワークをつくり、消費者体験の意見などを企業に届けるマーケティングサービスを行なう。同時に、家庭にいる女性たちの能力を活かす人材バンクを立ち上げ、自宅で業務ができる現在のリモートワークの原点に近い就労スタイルを確立させる。女性たちのクチコミパワーに着目した書籍『クチコミュニティ・マーケティング』 (朝日新聞社)はベストセラーとなる。2010年以降、拠点を東京に移し、「女性視点マーケティングⓇ 」という消費全体の8割に影響を及ぼす女性の存在に着目したマーケティングを企業に提供している。2015年から女性消費者動向レポート「HERSTORY REVIEW」を月刊で発行。「女性のあした大賞」アワードを開催し、女性たちの未来を支援する商品・サービスを表彰している。
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