強いブランドを育てるには／『破天荒フェニックス』

　さまざまジャンルの専門家をゲストに迎え、社会課題や未来予測などをテーマにイノベーションのヒントを探る文化放送の番組、「浜松町Innovation Culture Cafe」（通称：浜カフェ、毎週火曜日19:00～21:00生放送）では、20時台にBOOKウォッチ編集部がおすすめの書籍を紹介している。

　2020年2月4日の放送では「強いブランドを育てるには」をテーマにお送りした。関連でご紹介した本は、田中修治さんが書かれた『破天荒フェニックス』（幻冬舎）。

田中修治　著『破天荒フェニックス』（幻冬舎）

　番組では、この本の著者でありメガネブランド・オンデーズの代表取締役社長の田中修治さんとクックパッド・ブランディング編集部担当本部長の小竹貴子さんをゲストにお迎えし、「ブランド」の考え方や会社でのさまざまな取り組みについて興味深いトークが繰り広げられた。

――ブランドへの考え方で大事なことは？

小竹　誰のことを一番に考えているか、ということだと思います。

田中　今の時代は一方的に与えられたものを買うだけでなく、自分も与える側に回るという参加型の消費がブランド力を強くしていくのだと思います。

――　どんなことに取り組んでいますか

田中　ファンミーティングを開催しています。ここでしか聞けない話やグッズの販売とかをしてます。

小竹　クックパッドでもファンミーティングは開催してますね。

田中　他には、管理職を選挙で決めることですね。
　社長だからって自分がいいと思った人が本当に良いとは限らないのでね。お客さんや取引先の人も参加して、選挙をやっています。
　今やるべきことは、コミュニティとして会社をブランド化していくことだと思います。

　2月11日（火）の放送では株式会社イノカCEOの高倉葉太さんをゲストにお迎えし、「海の豊かさを守るには」をテーマにお送りします。
　詳しく内容が気になる方は、文化放送のエアチェックを！

（BOOKウォッチ編集部）