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「マーケティングで一番大切なこと 感動できる柔らかなココロがマーケットを創造する」 西村公志著

ココロ
マーケット
マーケティング
西村公
夕刊フジの書評から
2014/4/14
 　マーケティングで一番大切なのは『生活実感』。「マーケティング」は、フレームワークや難しい理論、複雑な調査など、とっつきにくいものと思う人も多い。しかし、私たちは仕事でマーケットに関わると同時に、いち生活者でもある。私たちの消費行動がマーケットを作っていると言っても過言ではない。
　本書では、マーケティングに関わる人間は、企業の人間としての目線を横に置き、いち生活者としての自分の感覚（生活実感）を優先すべきだと主張。「柔軟なココロ」で「生活実感」を基準にマーケティングに臨めば、自然に新しいマーケットを創造でき、今までにない新製品が着想できる。
　商品企画からプロモーションまでをプロデュースし、独自の視点からの公共施設の再構築や、公的団体の新規事業開発なども手掛ける著者が、生活者であれば誰でもできるマーケティングの基本を紹介する貴重な１冊だ。

書名：マーケティングで一番大切なこと 　感動できる柔らかなココロがマーケットを創造する
著者：西村公志
発行：アスペクト
定価：1500円＋税

夕刊フジ

産業経済新聞社発行が発行する、首都圏・近畿圏を中心に販売されているタブロイド判夕刊紙。ターゲットは30代～60代を中心とした都市型男性ビジネスマン。 WEB版は「ZAKZAK」（http://www.zakzak.co.jp/）で、紙面と同じ記事だけでなく、WEBオリジナルの記事も人気。 書評は毎日掲載しており、紙面ではこのコラムで掲載されたもの以外も読むことができる。

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