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「値上げのためのマーケティング戦略」　菅野誠二著

マーケティング
値上げ
菅野誠二著
夕刊フジの書評から
2013/12/ 9
 　もうけを出すためには、値上げは効果が大きいが、そう簡単ではないというのがビジネスパーソンの実感だろう。にもかかわらず、日本企業の商品価格の実態は、競合との比較・コストプラス利益・顧客の言いなりで決められていると著者は指摘する。いわば「えいやっ」で決められているようなものだ。
　本書では、高収益企業で行われている商品価格を科学的に決めるための考え方・ツールに加え、最新のマーケティング理論から価格競争への対処法も惜しみなく公開している。
　商品価格を上げるためには、マーケティング視点で「価値に見合った値上げ」を行うことが最も効果的な打ち手であるとの主張は、消費増税を控える今、非常に参考になる。
　一流のグローバル企業でマーケター、コンサルタントとして活躍してきた経歴の著者だが、根底には日本企業への愛情を感じることができる点が共感を呼ぶに違いない。

書名：値上げのためのマーケティング戦略
著者：菅野誠二著
発行：クロスメディア・パブリッシング
定価：1764円

夕刊フジ

産業経済新聞社発行が発行する、首都圏・近畿圏を中心に販売されているタブロイド判夕刊紙。ターゲットは30代～60代を中心とした都市型男性ビジネスマン。 WEB版は「ZAKZAK」（http://www.zakzak.co.jp/）で、紙面と同じ記事だけでなく、WEBオリジナルの記事も人気。 書評は毎日掲載しており、紙面ではこのコラムで掲載されたもの以外も読むことができる。

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夕刊フジの書評からの一覧

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『伝説の経営者100人の世界一短い成功哲学』　田原総一朗著
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　打合せの最中、突然、お告げが降りてきたかのように、竜庵氏が叫んだ。どんな苦難をもはね返す強運。たくさんの富を得る金運。「龍」は、宇宙とつながりながら、自分の中に眠るエネルギーであると氏は説く。 　タイトルは、まさに宇宙とつながった、氏の...
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