間もなくオリンピックが始まります。ところで、こんな疑問を抱いたことはありませんか？
「テレビ局は、どうしてオリンピック中継になると、タレントを起用したりして必死に宣伝するの？」
「他のスポーツイベントでは会場に広告看板があるのに、オリンピックにそれがないのはなぜ？」
「五輪マークを宣伝に使えるのはどんな企業？ いくらくらい払ってるの？」
「世界中の選手たちの交通費や滞在費は、どこから出ているの？」
「いつの間にか『プロ』でも参加できるようになったのはなぜ？」
「世界的に景気が悪いのに、オリンピック開催を希望する都市がなくならないのはなぜ？」
本書を通読すれば、上記のような疑問について「なるほど」と膝を打つはずです。ただ、それだけの「ウンチク本」ではありません。私たちが「感動」したり「失望」したりする大イベントが、現代史の中でどのように変遷して現在のような姿になったのか。その変遷をもたらした最大の要素が「カネ」であったという事実を、豊富な資料に基づいて検証する「もうひとつのオリンピック史」でもあります。
今のオリンピックは、本当に「アスリートのため」に行なわれているのか？
本書のテーマは、それを問いかけることにあるのです。
http://shinsho.shueisha.co.jp/【目次より】
序章 三つのロンドンオリンピック
第一章 「商業主義」の起源と歴史
聖火リレーを「売った」理由／草創期の開催経費／参加経費は選手の自己負担／
アディダスの戦略と「商業主義」の萌芽／選手がメーカーに報酬を請求／
東京オリンピックの黒字は「税金」と「交付金」／アベベをめぐる、オニヅカとプーマの戦い／
モントリオール──五輪史における「リーマン・ショック」／
社会主義国で行われた資本主義的五輪／84年ロサンゼルス──空前の黒字
第二章 「商業主義」の弊害とは何か
「一線を越えた」ソウルの競技時間変更／放映権料をめぐる裏事情／
オリンピックが「収入の最大化」を目指す意味はあるのか／
テレビマネー高騰の主役はＧＥ／野球やテニスがオリンピックに固執する理由
第三章 五輪マネーは、どのように分配されるのか
「全世界的スポンサー」ＴＯＰの誕生／協賛金は20年前の７倍に／
全世界の取り分の半分は米国へ／ＩＯＣは分配金を何に使っているのか
おわりに オリンピックは誰のためにあるのか
【著者プロフィール】
小川 勝（おがわ まさる）
1959年生まれ。青山学院大学理工学部卒業後、スポーツニッポン新聞社に入社。プロ野球、北米四大スポーツ、オリンピック取材などを担当し、編集委員に。2002年にスポーツライターとして独立。著書に『10秒の壁──「人類最速」をめぐる百年の物語』（集英社新書）、『イチローは「天才」ではない』（角川oneテーマ21）、『幻の東京カッブス』（毎日新聞社）など。
書名：オリンピックと商業主義
著者：小川 勝
発売日：2012年6月15日
定価：777円（税込）
