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「広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。」 本田 哲也 田端 信太郎 著

メディア
広告
本田哲也田端信太郎著
夕刊フジの書評から
2014/9/ 5
 　今や広告やメディア自体に魔法はない。戦略PRの第一人者とLINE大ブレークの仕掛け人が、情報があふれ、消費者が情報を取捨選択する時代に、人はどうすれば動くのかを考える。
　××マーケティングといった表面的なテクニック論ではなく、マーケティング・コミュニケーションの本質を突き詰める。大々的な広告キャンエーンやメディア展開をせずに人を動かすことに成功した事例を1000人から10億人の人数規模ごとに分析。事例からブームを引き起こした共通稿を解き明かす。
　「人を動かすルール」が変わった今、人を動かす３つの要素「心・技・体」を提言。従来のマーケティング・コミュニケーションに対する固定観念に対して、あきらめたほうがいいこと、あきらめなくていいことを明らかにする１冊。

書名：広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。
著者：本田 哲也  田端 信太郎
発行：ディスカヴァー・トゥエンティワン
定価：1500円+税

夕刊フジ

産業経済新聞社発行が発行する、首都圏・近畿圏を中心に販売されているタブロイド判夕刊紙。ターゲットは30代～60代を中心とした都市型男性ビジネスマン。 WEB版は「ZAKZAK」（http://www.zakzak.co.jp/）で、紙面と同じ記事だけでなく、WEBオリジナルの記事も人気。 書評は毎日掲載しており、紙面ではこのコラムで掲載されたもの以外も読むことができる。

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『伝説の経営者100人の世界一短い成功哲学』　田原総一朗著
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『書籍　強・金・龍』　竜庵著
　打合せの最中、突然、お告げが降りてきたかのように、竜庵氏が叫んだ。どんな苦難をもはね返す強運。たくさんの富を得る金運。「龍」は、宇宙とつながりながら、自分の中に眠るエネルギーであると氏は説く。 　タイトルは、まさに宇宙とつながった、氏の...
『アンダードッグス』　長浦京著
　このところ、香港をめぐって衝撃的な報道が続いている。一国二制度の危機といえる状況だが、この制度が始まったのは、イギリスから中国に香港が返還された1997年だ。 　本書は、そんな返還前夜の混沌（こんとん）とした香港を舞台に、世界を揺るがす...
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